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小红书,“黄”了?

时间:2019-08-10    作者:侠客    来源:未知

前日小红书App在各大手机应用商城下架。随后,消息在网上低烈度迅速传播。有人觉得惋惜,有人拍手称快。

今天,小红书发布声明,表示将“积极配合有关部门”,“启动全面排查、深入自查自纠”。最近两年,小红书的发展速度仿佛开了挂,赚钱赚到手抖。而此次下架整改,对于小红书绝对是重大的打击。

关于小红书,一个光怪的事实是,有的人对她如痴如狂,而有的人是在听说“小红书被下架”的时候才第一次接触到“小红书”这个名词;

先上图。小红书App下载之后,输手机号注册,然后就可以打开。在“首页”这个界面,上首有“关注”、以及“附近”三个栏目。

“首页”无疑是小红书功能的集中载体。在“关注”栏里面,你可以找到你关注过的KOL,并浏览他们/她们的最新更新。

“发现”这一栏,小红书会根据你的用偏来“喂送”一些内容给你,当然你如果是一个新用户,小红书暂时不知道你的偏好,那么就会自动配一些万灵药的话题,比如养生、穿衣搭配、装修,等等。

“附近”这一栏,会索要你的定位信息,然后会推一些周边的商铺以及帮这些商铺做宣传的KOL写的“笔记”。例如小编现在的位置是牛逼的深圳南山“粤海街道”,那么她就会自动安利一些海岸城、万象天地之类地方的商铺嘿嘿。

小红书里面这些内容,名义上是使用分享、时尚人生,但其最终指向,还是去到“商城”这个流量变现的场域。

乍一看,猛的觉得有些有些“好物”的,而且也都是时下流行的概念,比如耳机、补肾、生发。

然而,文风很快就开始变得有点小黄了。比如下面这幅图里面那个澳大利亚草本精华,就被安利成了“男性激情片”。

因此,小红书是当前所有互联网产品的大杂烩,它兼具了内容、电商等多个属性,结合微博、抖音、甚至大众点评的等许多产品的特征。

最重要的部分还是电商,邀请这些KOL来写使用评价以及推荐好产品,本质上都是为了销售产品。

诚然,通过社交以及讨论最后过渡到安利产品,逻辑上并没有大问题。毕竟有痛点才会有讨论,而只有好的产品才能解决痛点。而小红书起到的作用,就是一个把传统模式下分散在各种渠道的广告,全都整合到了自己的App功能上面,提高效率。这也无可厚非。

但是,小红书这种看似从社交、到电商通吃的模式,其实隐藏着巨大的隐患,这些都为今日“被下架”买下了伏笔。我举两个例子。

所谓“奶头乐”,就是像喂奶一样给你看你想看的东西,让你娱乐至死。今日头条,就是一个典型的“奶头乐”公司,它会根据用户的浏览行为来揣测你的爱好,然后便捡你喜欢看的东西,不停地推给你,最终使你失去思考能力。

今日头条的这个属性,小红书也具备,一旦你的购物关注偏好被她掌握,她就会不停地给你“喂送”这一领域的商品,给你制造一个又一个痛点,直到把你的钱包掏空。

比如口红这支产品,为什么会有这么多种颜色?正是因为每种颜色都被网红们赋予了不同的含义。周一的颜色应该是蓝天白云,周二是花红柳绿,等等

女人永远缺一件出门前要穿的衣服,女人也永远缺一只出门前往嘴上涂的口红^^这就成了源源不断买一大堆口红的“痛点”。你认为小红书在解决你的痛点,其实她只是盯着你的钱包。

中医粉和中医黑我就不涉及了,但现在的“养生号”们发明了一个词,叫做“湿气”,头发出油是湿气,鼻尖冒油也是湿气,坐着就出汗是湿气,手脚冰凉还是湿气,拉稀也是湿气,睡不着觉是湿气,睡不醒还是湿气

明白我的意思了吧。这些都是奶头乐思维,不停地往一个方向给你念念念,到最后你就信了。总之,你要不停地买买买,你就没有湿气了。

小红书的流量变现效应如此之火爆,无非是利用了视频、图片等多重方式,挑动用户的非理性消费。其所营造的场景,与那些惊呼的、荧光棒漫天飞舞的、脑残式的明星演唱会殊无二致。

一款小小的App,一个个类似李佳琦这样的“网红KOL”,就造出了一场场围绕一款产品的隔空“云show”,则是小红书平台、以及产品厂家的集体围猎狂欢。

当然,如果所卖的产品真的是好物,只能说这种手法稍显极端和猴急罢了。毕竟现在这个社会崇尚的是“酒香也怕巷子深”。

然而,如果所卖的产品并不是“好物”,甚至有质量问题呢?那么谁来把关?谁来保证消费者的售后权益?并且,利用热点打擦边球,把与大牌产品类似的地摊货通过一群KOL来兜售,这就恶心了。把山寨货换个高大上的场子来卖,说到底还是山寨货。

这是一款模仿今年年初火了一场的“故宫口红”做的产品。口红盖上的那个女的,不出意料应该是推销这款口红的KOL。

呵呵,这种有点礼品性质小高雅的口红,都输都是男生买给女朋友的。男生有懂口红的吗?不排除,有;但是大多数懂得并不多。也许听说过某款名字里有个“故宫”的口红很火,但不知道从哪里找;也许是找到了正品但是买不起,于是就退而求其次

而于小红书、以及商家而言,具体使用效果如何,是否称心如意,这些是全然不顾及的。要的就是心一动,指纹一扫,这几个环节。

这样的产品,模仿正版故宫口红的山寨货,但是它就偏偏利用了“故宫”这个热点词,再加上一堆大V小V的狂轰滥炸洗脑式销售,硬是玩成了一只爆款产品。

而买到这款产品的人,也许在嘴上涂了几次,就放在一边了。等到下次搬家的时候,顺手扔到垃圾桶里。

上面提到的这些因素,使得小红书已经远远脱离了最初的那种交流分享的美妙功能,并且如果不加以监管和约束的话,以后是很有可能变质甚至对用户实施滴血收割的。

据公开信息,小红书到现在已经玩成了4轮融资,估值高达60亿美元。但距离IPO还远。在资本寒冬的当下,小红书背后的ABCD们,急于让小红书加速变现,急于把估值再怼高一个level然后出手。

因此,小红书今年以来似乎一直麻烦不断,一直都在“水逆”。从消费者投诉、到被质疑刷单、再到数据造假、直到现在“下架”

然而我们断言,如果小红书的模式不改,小红书背后的资本力量不变,那么即使日后重新上架,她仍然不会有令人可喜的改观。

今日,小红书的下架引来很多人拍手称快,而更多的人则表示没有用过小红书。“我不会专门下载一个App去看广告。”

今天小红书官方出来说“没有涉黄”。其实,当我们理解了小红书背后裹挟着她一路走来的这些力量之后,她是否“涉黄”已经不重要了。

在资本的力量裹挟之下,为了吸引流量、为了促成销售,小红书会无所不用极;而弄点小暗示、弄点小暧昧,对于吸引流量和促成冲动性消费的效果都是极好的。那么,为什么不呢?

于是,一边是资本追求收益的绳子越勒越紧,另一边则是国家相关法律法规还在研究或者试行,这个时间差就留给了小红书,在压力之下享受裸奔的愉快和刺激。

对于小红书,这或许是一次休克,又或许是新生。无论如何,此前疯狂圈粉、疯狂撸钱的盛况将不复存在。

俟监管规则一出,旋即鸡毛满地;而业内之人,或跑路,或死给你看。但发昏当不了死,自己X的X,含着泪也要X完。

今日小红书,也来到了这个生死关头,观众已经聚拢了来,并且买了票。且看她如何卸去浓妆艳抹,带上镣铐,把下半场的戏码表演完。

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